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从筹资管理的角度分析秦池酒厂出现昙花一现的原因是什么?从该案例中我们得到的启示和教训是什么?

发布时间:2019-09-08 11:07

  从筹资管理的角度分析,秦池酒厂出现昙花一现的原因是什么?从该案例中我们得到的启示和教训是什么?

  从筹资管理的角度分析,秦池酒厂出现昙花一现的原因是什么?从该案例中我们得到的启示和教训是什么?

  1996年11月8日下午,中央电视台传来一个令全国震惊的新闻:名不见经传的秦池酒厂以3.2亿元人民币的“天价”,买下了中央电视台黄金时间段广告,从而成为令人眩目的...

  1996年11 月8 日下午,中央电视台传来一个令全国震惊的新闻:名不见经传的秦池酒厂以 3.2 亿元人民币的“天价”,买下了中央电视台黄金时间段广告,从而成为令人眩目的连任二届“标王”。1995年该厂曾以 6 666 万元人民币夺得“标王”。 秦池酒厂是山东省临朐县的一家生产“秦池”白酒的企业。1995年临朐县人口 88.7 万,人均收入 1150 元,低于山东省平均水平。1995 年厂长赴京参加第一届“标王”竞标,以6666万元的价格夺得中央电视台黄金时段广告“标王”后,引起大大出乎人们意料的轰动效应,秦池酒厂一夜成名,秦池白酒也身价倍增。中标后的一个多月时间里,秦池就签订了销售合同 4 亿元;头两个月泰池销售收入就达 2.18 亿元,实现利税 6 800 万元,相当于秦池酒厂建厂以来前 55 年的总和。至 6 月底,订货已排到了年底。1996 年秦池酒厂的销售也由 1995年只有 7 500万元一跃为 9.5 亿元。事实证明,巨额广告投入确实带来了“惊天动地”的效果。对此,时任厂长十分满意。 然而,新华社 1998 年 6 月 25 日报道:“秦池目前生产、经营陷入困境,今年亏损已成定局…… 1996年 12 月《××参考报》4 篇关于秦池沿川藏公路两侧收购散酒勾兑“秦池”的报道,不仅使秦池陷入巨大的媒体危机之中,而且使刚树立的“秦池”形象遭受了损害.

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  就是因为出的风头太大让人家给阴了!说实话,秦池酒厂还不如人家一个车间大,就出那么大的风头,如果以后发展大了还能得了,所以说做事情有一步一步来,根基不行,纵然盖得再高也是白搭!再有就是同行竞争,你看伊利和蒙牛不是经常暗地里阴对方吗!前一段时间伊利不是花钱雇人在网上说蒙牛的牛奶出了什么什么的问题,喝死了人怎么的!最后不是查出来了吗?如果秦池的实力够大,那时候完全可以找关系辟谣,查出幕后的人!所以说还是实力不行!(我听别人说他以前出去坐火车就有人在火车站发传单上面就写着秦池酒厂怎么这么不好,酒厂小,设备差什么的)



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